Profesor Rhenald Kasali: Memenangkan Pertarungan Harus Pakai Big Data

Jakarta – Akademisi dan pakar bisnis Profesor Rhenald Kasali mengatakan dunia bisnis, media, dan siapapun saat ini sangat membutuhkan data.

“Pemerintah kalau mau make decision (melahirkan kebijakan) juga harus lihat data,” ujar Rhenald saat diskusi Quantum Age, Big Data dan Masa Depan Industri Media yang digelar Asosiasi Media Siber Indonesia (AMSI) bersama Deep Intelligence Research (DIR), di Jakarta, Jumat, 30 Januari 2026.

Data, tambah dia, kini bukan lagi pelengkap, melainkan fondasi utama pengambilan keputusan—termasuk bagi industri media—di tengah derasnya arus teknologi digital.

Rhenald merujuk pemikiran sejarawan Yuval Noah Harari melalui bukunya Homo Deus: A Brief History of tomorrow, untuk menggambarkan posisi data dalam peradaban modern.

“Hari ini kita hidup dalam era yang disebut oleh Yuval Noah Harari, bahwa data is a new oil. Siapa yang mau bertarung membutuhkan oil itu,” ujarnya dalam siaran pers diterima Line1.News.

Dalam konteks itulah, tambah Rhenald, kolaborasi antara media dan lembaga riset menjadi keniscayaan, bukan lagi pilihan.

“Data bukan lagi semata-mata yang tercatat seperti hasil riset, bukan semata-mata opini, tapi yang real yang dipercakapkan di media sosial, ada di blog, yang tercatat di DIR yang sepanjang saya ketahui, juga data-data yang ada di media saudara-saudara,” ujar pendiri DIR tersebut.

Rhenald juga mengingatkan bahaya membaca data secara dangkal. Percakapan di media sosial, menurut dia, tak bisa dipahami hanya dari tren dan kuantitas. Emosi publik justru menjadi elemen penting yang kerap terabaikan.

“Dalam data percakapan media sosial, ada emosi yang harus dibaca. Ada emoticon. Di situlah kita bisa memahami perasaan publik yang sesungguhnya,” tegasnya.

Lebih jauh, ia melihat pemanfaatan data sebagai jalan untuk memperteguh peran pers di tengah krisis kepercayaan dan banjir informasi.

“Hari ini kita bisa membaca lebih baik dan hari ini kita bisa memperteguh peran pers dengan memanfaatkan data sebaik mungkin,” kata Rhenald.

Menurutnya, bagi industri media, kemampuan membaca makna di balik data menjadi kunci untuk tetap relevan sekaligus menjaga legitimasi di ruang publik.

CEO Suara.com sekaligus Wakil Ketua Umum AMSI, Suwarjono, menyoroti perubahan drastis dalam proses produksi, distribusi, dan konsumsi konten akibat transformasi teknologi.

“Pendekatan bisnis media berbasis data bukan sekadar alat bertahan, melainkan prasyarat agar media tetap berpihak pada kepentingan publik di tengah tantangan etika, kepercayaan, dan risiko manipulasi informasi di era digital,” ujarnya.

Diskusi tersebut diawali dengan penandatanganan nota kesepahaman kerja sama antara DIR dengan AMSI. MoU diteken oleh CEO DIR Adi Prasetya dan Suwarjono.

Adi mengatakan DIR berharap kerja sama itu memberikan nilai tambah bagi kedua pihak.

“DIR meluaskan publikasi dan diseminasi hasil riset-riset media dan sosial media yang penting dketahui publik, pelaku bisnis, media, dan para pengambil keputusan. Media-media anggota AMSI bisa memanfaatkan data dan peluang berbisnis bersama seperti media monitoring berbasis big data, konsultan komunikasi berbasis big data yang dimiliki DIR.”[]